打开手机或带上VR眼镜，就如同拉开了哆啦A梦的任意门一般，来到了东京银座或吉隆坡成功时代广场，尽情游逛购物......
这样的元宇宙购物体验，已经走入了现实生活当中。
一
阿里巴巴布局VR购物多年
几年前，阿里巴巴正式上线了VR购物Buy+计划。Buy+是利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互。
在Buy+中曾经开放的目的地包括美国的 Macy’s 梅西百货、COSTCO （好市多）百货、Target（塔吉特）百货、日本的 Supature松本清药妆店和Tokyo Otaku Mode 周边专卖店。
但是，当初的Buy+是基于电脑端的3D建模虚拟购物场景。该展示更偏向于探究极致体验，对用户的硬件设备要求较高，因此并未引起太多关注。
今年双十一促销节，手机天猫App上线了元宇宙购物”新体验，新体验包括3D沉浸场景购物、AR试穿试戴、3D产品展示、数字藏品、艺术看展、户外漫游等新功能。这意味着用户只要拥有一部智能手机，就能获得元宇宙购物体验。
二
眼见为实”的沉浸体验
VR/AR购物具体是怎样的场景？在VR场景购物里，天猫为用户打造了多种场景。比如，当用户进入静谧的秋日小森林里，户外帐篷、户外折叠桌椅等就出现在用户面前；当用户走进一个房间，房间的化妆台则陈列着各大品牌的化妆品，打开橱窗，可查看入驻品牌的化妆品，点击化妆品，则会弹出产品的购物卡片。
秋日小森林沉浸式购物场景
房间里的化妆台沉浸式购物场景
在AR试穿试戴方面，对于心仪的手表，用户点击AR体验功能，就能将3D版的手表放到自己的手腕上实时查看佩戴效果。一些家居类的产品，也可以通过AR预览的效果，来查看产品的摆放位置，以及整体布置风格是否协调等。
AR试戴手表 用户手腕上为手表虚拟景象
在产品展示方面，在天猫APP的3D购物空间内，3D建模的手表、衣服、鞋子、家电等商品在场景化的列表中360°转动，吸引用户驻足停留。除了有商品的详细介绍外，用户也可以通过拖动、放大缩小的方式，查看商品材质细节等。
三
海内外电商加速布局
加速布局VR/AR购物场景的企业还有很多。今年9月，京东在其开展的京东农特产购物节”中推出VR技术创新直播，打造沉浸式乡村场景吸引观众。
并且，京东也成立了VR实验室，发起了名为天工计划”的项目，希望能够在京东商城尽快推出VR/AR购物功能，增强消费者购物体验。
海外电商巨头也早有布局，亚马逊与Snap合作开发AR购物眼镜，将在未来使AR服务扩张到时尚品类，包括服饰、鞋靴、美妆等。沃尔玛在旗下的移动应用程序上推出两项全新AR功能，其中一个为一键查看家居，消费者只要简单地滑动界面，就能查看沃尔玛家具和装饰商品摆放在他们自家空间的样子。
尽管领英数据发布报告显示，我国目前对于VR相关研究人员仍有不足，但未来电商企业对于VR应用的庞大需求，将倒逼我国VR领域不断进步，各大电商在VR领域的竞争力度也会更加激烈。
你想体验VR/AR购物吗？
【完】
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